“双11”看家庭消费新趋势

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记者卢俊文 刚刚过去的“双11”，作为一个广泛传播的消费节日，也引发了家具行业的一波消费热潮。从京东、淘宝等电商公布的数据来看，住房消费依然保持强劲增长态势，为家具企业在年末之际注入信心。更重要的是，通过对“双11”家庭消费数据的详细分析，可以了解家庭消费的新变化和趋势，从而带动未来家居行业的良性发展。电子商务数据显示房屋销售强劲增长。易观发布的2025年“双11”促销观察显示，各大电商平台中，家电家具类淘宝、天猫占比47.9%成交量同比增长12.5%。天猫“双11”开卖第一个小时，海尔、美的、源氏梦雨、世动等知名家居品牌销量迅速破亿件。开售首周，天猫家装品类同比实现两位数增长，家装行业创下三年来最高增速。源氏木鱼、林氏家居、九牧、喜临门、全友、顾家等品牌销量过亿件。 Pashman、Yong Yi、Luke等4000多个品牌的销售额翻了一番。 “双11”前，超过1200家名牌线下店开设了销售淘宝闪购王牌。 “双11”期间，限时抢购日均订单量环比增长680%，GMV（商品交易总额）环比增长740%。京通“双11”期间，公司旗下特色折扣购物品牌“京西塞尔”“f-Engine”在家具建材领域取得了强劲的销售业绩，衣帽架、电脑椅、智能马桶、智能门锁等畅销。ko-以卡车为例，京东“双11”开门红后短短52小时内销量就破万，成为小家具中的热门单品。志高智能马桶“双11”期间订单从家居“双11”期间的销售数据不难看出，家居用品消费者的需求依然坚挺，市场空间广阔，值得期待。太棒了。11月10日，京东家电购销比价直播间邀请海信、TCL、飞马、阿利斯泰尔等品牌高管，对多个家电、家电品类进行现场比价，接受全网消费者的价格挑战。直播过程中，品牌主有时会以50%的折扣限量发放流行产品。此外，一些电商平台还为不少知名家电及品牌推出“10倍进货价”保修服务。在大规模促销期间，如果消费者确定某产品的购买价格高于特定平台官方主店同款产品的价格，可以通过客服要求最高10倍差价的补偿。这一措施将为消费者提供有保障的价格保护和壁垒，让购买更安全。钍厂商的“双11”活动也别出心裁。在“双11”促销中，著名家居品牌TATA木门打破了单纯卖门的思维，根据不同家庭的居住需求推出了场景化改造计划，将创新、高品质的静音技术融入到特定的生活场景中。 TATA木门的双十一创意是一种将产品优势与平台可玩性深度融合的创新解决方案。我们为家居行业带来创意。当前，家居市场面临消费改善和现房需求增加的双重机遇。 “双11”玩法的创新为品牌提供了更精准的触达和转化工具。家居消费新变化新趋势“双11”的重要性不仅在于增加销量、设计促销活动，更重要的是能够了解新事物家庭消费的变化和趋势。今年“双11”进入第17个年头，消费者心理和行为模式发生了显着变化。越来越多的中国家庭将“双11”视为人生规划、品质提升的重要节点。生活必需品和家庭服务消费牢牢占据“C”位置，体现出计划性、现实性的消费行为。这一变化的背景体现了现代家庭对“稳定秩序”和“时间价值”的双重追求，以及基于此的理性决策。今年的京东商事“双11”呈现出与以往不同的消费趋势。首先，消费者逐渐开始告别传统的“坏了就换”的模式。受生活品质、用户体验需求以及国家补贴等政策支持的影响，消费电子和家居用品的迭代正在加速。第二名e、消费者不再只注重“性价比”，近一半的用户选择“一站式”兑换方案。在新机型中，1/4的用户选择“更喜欢顶级家电”的程度较高。最后，更多消费者认识到豪华电器的长期价值。超过60%的用户认为高端大型家电关系到日常生活的舒适度和幸福感，并愿意投资于更好的性能、设计和体验。根据2025年“双11”家庭消费调查对3000名消费者的调查显示，消费者在购买决策过程中表现出“品质与价格并重”的理念。这项研究表明，消费者对可靠产品的质量和承受能力几乎同等重视，打破了消费下降仅取决于价格的刻板印象。超过80%的消费者不同程度地比较价格，但近一半的消费者选择“SIM卡”“全面比价”而非“详细比价”，表明消费者在购物时寻求价格敏感度和效率之间的平衡。对于民族品牌来说，好消息是消费者的品牌选择日趋多元化，中国品牌整体选择率超过60%。传统国产品牌开始与国外知名品牌并驾齐驱，这说明消费者对有历史积淀和品质保障的品牌认可度很高。“双11”是消费市场的潮流引领者之一，家居的表现也越来越好。家居行业清晰地展现了当前消费市场的活力和潜力，从强劲的销售数据到创意促销以及消费的新变化和趋势，对于家居企业来说，抓住这些趋势，准确把握消费者需求，不断创新。创新产品和服务将是在未来激烈的市场竞争中生存的关键。